Todo SEO que lleve un tiempo en “este mundo” sabe de la importancia del link building como acción fundamental para subir las posiciones en SERPs.
Tenemos que preocuparnos igualmente porque exista una optimización de nuestras webs a nivel on-site, que es muy recomendable enriquecer la información a través de microdatos o que debemos procurar una experiencia de usuario agradable. Pero si no tenemos una estrategia de construcción de enlaces adecuada, nos costará mucho conseguir aparecer en el Top 10
Las estrategias de link building han ido evolucionando con el paso del tiempo, pero siempre han sido cruciales en una estrategia de posicionamiento. Hace años nos preocupábamos por dar de alta el site en directorios e intercambiar links, luego llegaron los bookmarks, luego los artículos SEO, luego intercambio de posts…
Con las actualizaciones de Google hemos ido sofisticando y modernizando nuestra estrategia de link building: ahora trabajamos más en los posts para clientes, hablamos sobre la marca, redactamos 100% contenido original, pagamos por un post patrocinado, ponemos links sin sobre-optimizar, ¡incluso nofollow! Y es que al final “la banca siempre gana” y, no nos queda otra, que hacer caso a las indicaciones de Google (aunque sin dejar de lado esa picaresca que nos caracteriza xD).
¿Link Building o Plan de Comunicación?
Desde mi punto de vista, el SEO off-site va camino de convertirse, más bien, en un trabajo en conjunto con periodistas y comunicadores 2.0. Es tan importante conocer a redactores, bloggers y Community Managers, como contar con una red de blogs orientada al SEO potente.
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